Курс «Стратегический маркетинг»

Мы расскажем о маркетинге, как о фундаменте развития вашего бизнеса. Поможем понять основы маркетинга. Начать с начала. Найти ответы на главные вопросы — кто ваши клиенты, как с ними работать, и что получит компания в итоге. Курс поможет выстроить стратегию для своего бизнеса. И получить максимум эффекта.

Cпикер курса

Илья Балахнин

Маркетолог-практик №1 в России. Генеральный директор и управляющий партнёр Консалтингового агентства Paper Planes, ведущий российский специалист в области маркетинга, основанного на данных (Data Driven Marketing).

Курс продлится

8 недель

О курсе

Мы объединили три курса Ильи Балахнина.
1. Введение в маркетинг.

Вы узнаете, что такое маркетинг. Какие задачи он решает. Научитесь концепциям 4P-7P, 4C, 4E. Как применять их на практике. Поймете как определять целевую аудиторию и ее потребности.

2. Сustomer Journey Map.

CJM отражает путь клиента к продукту, выявляет проблемные области и подсказывает, как увеличить продажи и повысить лояльность клиентов. Вы узнаете, как создать карту эффективного взаимодействия с клиентом и как стать лучше в каждой точке контакта.

3. Мышление стратега.

Вы посмотрите по-другому на бизнес и рынок, сможете понять, где находится зона извлечения прибыли для компании. Как ставить стратегические цели и задачи и декомпозировать их до работы с продуктом, позиционированием, финансами, ценой.

8

недель

28

уроков

3

онлайн-вебинара

+1

приглашенный спикер

старт

20 июня 2020 года

О преподавателе

Илья Балахнин

Илья Балахнин

Ведущий российский специалист в области маркетинга, основанного на данных (Data Driven Marketing).

Реализовал более 400 проектов, связанных с разработкой и применением маркетинговых, digital и HR стратегий.

  • Генеральный директор и управляющий партнёр Консалтингового агентства Paper Planes
  • Основатель и руководитель Академии маркетинга Paper Planes
  • Преподаватель на программах MBA Московской школы управления «Сколково»
  • Эксперт совместной образовательной программы Google и Сбербанка — «Бизнес класс»
  • Вице-президент по инновациям Международной ассоциациибизнес-коммуникаторов IABC

Программа

01. Введение. Что такое маркетинг?

- Основное определение маркетинга. Цели и задачи. Теория 5P Маркетинга.
- Как разработать стратегию. Модель SOSTAC.
- Дерево целей. Перевод бизнес показателей в показатели медиа.

02. Что такое Customer Journey Map?

- Какие существуют подходы к разработке CJM?
- Как найти вашу целевую аудиторию?
- Какие существуют точки контакта и как их правильно подобрать и использовать

Экономическая эффективность CJM
- Формула прибыли: показатели эффективности маркетинга.
- Как Customer Journey влияет на прибыль.
- Какие показатели фиксировать и считать на каждом этапе.

Первичное осмысление.
- Правило 1: Будьте там, где ваша целевая аудитория.
- Правило 2: Четко рассказывайте о том, что вы делаете.
- Правило 3. Отбирайте контактные данные.

Активная оценка.
- Как создать идеальный продукт с помощью QFD.
- Как уложить продукты в воронку.
- Как превратить ваш продукт в продающий бренд. RDB.
- Пять стратегий позиционирования для этапа оценки

Сделка и опыт после покупки.
- Какие инструменты маркетинга работают на этапе сделки.
- Что такое пользовательский опыт.

Триггер и лояльность.
- Как правильно применять триггеры.
- Как выбрать механики лояльности.
- Как бороться с оттоком.

03. Мышление стратега

Продукт.
- Как упаковать ваш продукт так, чтобы из клиентов выстраивалась очередь?
Цена.
- Как управлять ценой? Как управлять ценообразованием?
Позиционирование.
- Как правильно управлять каналами взаимодействия с целевыми клиентскими группами?
Люди.
- Как правильно определить целевые клиентские группы?
Точки продаж.
- Как грамотно выстроить все точки контакта и точки продаж?
Продвижение.
Какие инструменты и ресурсы необходимо выделять на продвижение?

Приглашенный спикер
Альбина Ляушириянова
Альбина Ляушириянова
Эксперт в области построения маркетинговых стратегий.

MBA. Обладатель двух наград Effie за эффективные маркетинговые решения. Ранее возглавляла отдел по маркетингу в компании «Брусника».

Посмотрите видео о курсе

Курс подойдет

Начинающим маркетологам

Вы только начали путь и сейчас важно все сделать правильно и показать результат. Создать сразу эффективный маркетинг. Курс поможет вам добиться большего.

Руководителям

Вы получите новую точку зрения на маркетинг, сможете общаться с маркетологами на одном языке. Обогатите свой опыт и получите новые знания по маркетингу, которые помогут вам улучшить бизнес-показатели Компании.

Предпринимателям

Вы получите новые знания о маркетинге, сможете пересмотреть роль маркетинга в Компании. Возможно, вам это пригодится в ситуации масштабирования бизнеса.

Специалистам в маркетинге

Вы получите новую точку зрения на маркетинг. Систематизируйте все знания. Курс повысит уровень ваших компетенций по маркетингу и востребованность на рынке.

Отзывы

review

Ольга
Донская

Руководитель-практик
в создании и управлении командами.

Люди Маяки - это проект, который создан как пространство для единомышленников с убеждением - нет ничего лучше, чем учиться у людей своего дела. Если вы разделяете эту позицию и хотите получать точные проверенные опытом знания, то Люди Маяки могут стать для вас проводником в океане онлайн-образования. Эта школа - своеобразный фильтр. Здесь вы встретите в роли учителей тех людей, кто абсолютно точно является человеком своего любимого дела. Учителей, для который передача знаний - не бизнес, а потребность сформулировать и поделиться пережитым профессиональным приключением.

review

Алексей
Французов

Директор по продажам
девелоперской компании “Имена”

Наша компания привлекала для работы над новыми проектами экспертов в области коммуникаций, маркетинга и исследований - Дарью Кондратенко и Альбину Ляушириянову. Коллеги сделали полный цикл всех работ - исследование земельного банка и выбранных территорий, стратегию продвижения и медиа стратегию, упаковку бренда, фирменный стиль. Данные решения стали лучшими на рынке ЦФО и помогли вывести проекты на новый уровень. Повысили экономическую привлекательность, повлияли на ликвидность всего проекта.

review

Надия
Уразалиева

маркетолог SMM агентства “Поток”

Смена сферы деятельности — процесс не из лёгких. В такой ситуации важно, чтобы рядом были очень сильные наставники. Мне, можно сказать, повезло! В мир маркетинга я вошла с профессионалом своего дела, с Альбиной Ляуширияновой, которая помогла мне разобраться в тонкостях и нюансах этой науки!
Благодарю за качественную обратную связь и за поддержку в моем становлении, как маркетолога!

review

Лилия
Салякаева

мультипредприниматель,
руководитель SMM агентства “Поток”

Большое спасибо Альбине за проделанную работу. Специалист высокого уровня, разложила бизнес по косточкам, показала зону роста, создала стратегию развития и помогла отстроится от конкурентов. Компания вышла на Новый уровень!

Много работы

В наших программах есть три уровня. Каждую неделю смотрим видео с преподавателем, обсуждаем тему подробнее на вебинаре и выполняем домашние задания. Вам ставят оценки и дают рецензии.

Всегда на связи

Мы всегда рядом и готовы поддержать вас. Преподаватель и ваш куратор ответят на все вопросы в процессе обучения.

Личный кабинет

Чтобы вам было удобно, мы создали онлайн-платформу с включением индивидуального подхода к каждому ученику.

Остались вопросы?

Нажимая кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных